U svetu novotarija i novih proizvoda jedna čokolada je zaludela ljude diljem sveta.Radi se o proizvodu “Dairy Milk” poznatog brenda CadBury a Vi u nastavku saznajte nešto novo o ovom slatkišu..
- Nova čokolada koja je izazvala pravu pometnju na društvenim mrežama nije toliko revolucionarna koliko su mnogi mislili, jer zapravo “menja boju” samo njena ambalaža, a ne i sama čokolada. Poznati britanski brend Cadbury predstavio je ograničenu letnju seriju Dairy Milk čokolada, među kojima se ističe verzija s ukusom Iced Latte. Ono što je najviše privuklo pažnju nije bio ukus, već specijalna termokromatska ambalaža koja menja boju kada se ohladi. Na niskim temperaturama omot postaje šaren i prikazuje letnje motive kao što su ležaljke, zmajevi i suncobrani.
Ova inovacija brzo je postala viralna na TikToku, gde su mnogi korisnici sa oduševljenjem delili snimke ambalaže koja menja boju. Međutim, ubrzo su se pojavile i reakcije razočaranja jer je mnogima izgledalo da će se i sama čokolada transformisati, što se nije dogodilo. Mnogi su istakli da ih je zbunilo i razočaralo što je samo omot takav trik, dok je čokolada unutra ostala potpuno obična. Komentari poput “Stvarno sam mislio da se čokolada menja” i “Nasamarili su nas” pokazali su koliko su očekivanja bila velika, ali i koliko su potrošači bili zatečeni ovom marketinškom igrom.
- Iako je ambalaža bila vizuelno atraktivna i inovativna, razlika između onoga što su kupci očekivali i onoga što su dobili izazvala je različite reakcije, od oduševljenja do razočaranja. Marketinški trik sa termokromatskom tehnologijom pokazao se veoma efikasnim u privlačenju pažnje, naročito u letnjoj sezoni kada mnogi razmišljaju o hladnim poslasticama. Činjenica da je omot reagovao na temperaturu izazvala je znatiželju i interesovanje, ali i podigla očekivanja na neviđeni nivo.
Brend menadžerka Cadburyja, Mara Popa, iskoristila je lansiranje ove nove čokolade da istakne prednosti ovog proizvoda tokom leta. Ona je naglasila da je čokolada Iced Latte idealna za tople dane, posebno kada se služi rashlađena. Takođe je istakla da istraživanja pokazuju da čak dve trećine Britanaca tokom leta drži čokoladu u frižideru, iako zvanični savet brenda i dalje glasi da je najbolje čuvati na suvom i tamnom mestu, na temperaturi ispod 21 stepen Celzijusa.
- Novitet u ukusu, koji kombinuje mlečnu čokoladu sa aromama kafe i keksa, dobio je pozitivne reakcije sladokusaca i pokazao se kao dobar izbor za one koji vole bogate i osvežavajuće kombinacije. Ipak, i pored ukusnog sadržaja, glavna tema razgovora ostala je upravo ambalaža i marketinški efekat koji je ona izazvala.
Na kraju, ostaje činjenica da sama čokolada ne menja boju, već samo omot. Međutim, upravo ovaj marketinški trik uspeo je da izazove veliki interes i da se o proizvodu priča na društvenim mrežama. Bez obzira na razočarenje nekih kupaca, novi Dairy Milk Iced Latte pokazao se kao dobar potez Cadburyja za privlačenje pažnje i osveženje ponude tokom letnje sezone.
- Uprkos tome što možda nije ispunio sva očekivanja vezana za vizuelni efekat same čokolade, proizvod ostaje zanimljiv spoj ukusa i inovacije u pakovanju, koji će svakako privući one koji vole da probaju nešto novo i neobično. Ovo je još jedan primer kako pametna i kreativna marketinška kampanja može učiniti da čak i najjednostavniji proizvod izazove pravu buru na internetu i u medijima.
